2021年Q2销售额增长了55%，阿迪达斯进一步扩展3D打印4D FWD运动鞋产品线

时间：2021-08-08 15:37 来源：南极熊作者：admin 阅读：次

导读：鞋类制造是3D打印制造类别之中非常亮眼的一个领域，而阿迪达斯是这一领域的领先者。在2021年5月，新的3D打印运动鞋adidas4DFWD发布，据说可以增加运动员跑动时候的反弹力。现在，基于这家公司第二季度的良好收益，公司决定扩张这条产品线。

鞋类制造商阿迪达斯在2021年第二季度持续经营的净收入达到3.87亿欧元（约29.51亿人民币），毛利率上升0.5个百分点至51.8%。有望实现财年销售额20%的增长，持续经营净收入达到14至15亿欧元。其中，3D 打印鞋4DFWD系列成为销售增长的王牌。

△4DFWD Pulse

阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted表示，随着2021年夏天的奥运会成为焦点，我们在品牌实力和产品需求的推动下，收入和利润都在加速增长，欧洲、中东以及非洲（EMEA）和北美市场的销售额几乎翻了一番，关键类别足球和户外的收入甚至以三位数的速度增长。全价销售的份额强劲增长，推动了盈利能力的显著改善。尽管行业仍然面临外部挑战，但这种势头使我们有信心提高全年展望。

3D打印运动鞋4D FWD

4D FWD是阿迪达斯在4D Futurecraft和AlphaEDGE基础上的升级版本，具有独特的网格结构。鞋底的格状单元不是螺旋形或简单的十字形，而是类似“已在垂直撞击时向前压缩”的领结。鞋子由Carbon 3D打印机及相关材料制作而成，并不断发展。最新推出的产品是富有弹性的 4DFWD Pulse，一款拥有“精确编码”中底和3D打印细节以实现最佳贴合性和感觉的跑步鞋，将紧随4DFWD和4D Cush之后推出。

△4DFWD Pulse运动鞋

4DFWD Pulse的整体设计为黑色和绿色网眼鞋面，鞋跟上有厚厚的4D格子缓冲垫。从脚跟到足中部向下倾斜，帮助跑步者或步行者增强弹力，并通过脚后跟和前脚掌中的增强泡沫片提供额外支撑。除了明亮的颜色外，鞋中部三条纹图形上的高反光细节确保了低光能见度，形状鲜明的绿色鞋跟部分使得外观更具有吸引力。4DFWDPulse “Signal Green”预计将于8月12日在阿迪达斯网上商店以160美元（约1037元人民币）的价格发售，低于之前推出的adidas 4DFWD。

2021年Q2收入增加

随着全球慢慢走出疫情的阴影，经济开始复苏，阿迪达斯在2021年第二季度的收入增长了 55%，约50.77亿欧元（约387亿人民币）。虽然北美和欧洲、中东以及非洲地区的销售额分别增长了87%和99%，与2019年表现相比可以称得上强势复苏。但与拉丁美洲市场的230%相比，增长效果仍然相形见绌。亚太地区的销售额增长了66%，但大中华区的收入下降了16%，尽管公司称在整个季度实现了稳定的业务复苏以及销售量的连续改善。

△晶格结构

从渠道角度来看，公司营收增长已经从2020年第二季度因疫情导致大量门店关闭、实体分销渠道实质性收入下降中强劲复苏。批发收入以及阿迪达斯自营零售店的销售额在2021年第二季度以高两位数的速度增长，而电子商务收入因为线下销售的恢复下降了14%。

△3D打印鞋4DFWD

2021年上半年，在所有细分市场的推动下，在货币中性基础上，收入增长了40%。以欧元计算，收入增长34%，达到103.45亿欧元（约789亿人民币）（2020 年：77.33亿欧元）。公司上半年毛利率上升1.4个百分点至51.8%（2020年：50.4%）。

△阿迪达斯4D Cush

鉴于收入增长势头加快，阿迪达斯预计2021年货币中性销售额将同比增长高达20%。这代表了公司与2020 年相比下半年的销售额预期增长将达7%，同时阿迪达斯还将通过一系列创新产品推动收入，包括重新引入NMD，这是阿迪达斯最成功的产品之一。另外，公司的Futurecraft 4D产品组合将通过4DFWD Pulse得到显著扩展。此外，随着日本奥运会、欧洲俱乐部足球赛季开始、美国NFL赛季开赛等重大体育赛事，阿迪达斯还将在全球和本地受众面前进一步展示品牌和产品故事。

(责任编辑：admin)

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