3D打印产品从生产工具向日用消费品转变
“今年中秋，3D打印月饼要上市啦！”这可不是一句玩笑话，随着3D打印技术日新月异，3D打印食品正以各种形态慢慢潜入人们的生活。刚刚结束的上海设计之都活动周展览上，就有这样一家3D打印设计公司，利用3D食品打印机惟妙惟肖地“打出”了豆沙皮卡丘、巧克力蝴蝶、莲蓉青蛙等一系列诱人又美观的食物，引得不少参展观众驻足围观。
不过，3D打印食品只是这家名叫“极致盛放”（Xuberance）的3D打印设计公司业务的一小部分。在公司展台上，四处可见雕刻细致的3D打印灯罩、服饰、咖啡杯和屏风。整个展示空间以白色和镂空元素为主，更显清新雅致。从2014年进入公众视野至今仅仅两年，3D打印技术就从“高屋建瓴”的工业与医疗应用走向了平民生活，这样的速度不得不令人惊叹。
3D打印上海中心模型。如今，比这更大的模型陈列在上海中心观光厅，比这更小的模型成为上海中心定制纪念品用于销售给游客。张煜摄
三十岁“高龄”的新技术
“实际上，3D打印技术早就有所应用了，对设计师而言稀疏平常。”极致盛放的创始人王蕾告诉解放日报·上观记者。早在10年前，设计科班出身的王蕾以及另两位合伙人在海外留学时，就已经在学业中接触到了3D打印技术。
熟悉3D打印行业的人都知道，第一台商用3D打印机早在30年前就诞生于美国。时至今日，3D打印技术虽然在航空航天、建筑、医疗上有了广泛的应用，但它时常出现在人们的“耳朵”中，却不曾出现在人们的“眼睛”里。
2014年王蕾学成归国，意外发现中国如火如荼发展的3D打印行业仍有很大的市场留白。“国内所谓的3D打印展会，绝大部分都是在聚焦再三维硬件（卖3D打印机）或者高端领域应用，没有人涉及生活相关的应用。” 王蕾说，“而我们要做的，就是把3D打印从工具变成日常生活中的消费品。”
在王蕾的3D打印咖啡馆里，所有的杯子都是先用3D打印做出模具然后用陶瓷浇铸出来。戚颖璞摄
王蕾将3D打印设计分为“衣食住行”四个版块，设计和生产定制服饰、食品、家具和文化衍生品，打造细分领域的消费者需求。虽然公司的立意是运用先进技术诠释中国传统文化，但不少消费者依然觉得王蕾公司的产品“非常巴洛克”。
“我想这恰好是三维设计带来的优势，就是把创意和复杂器形结合起来，得到一种超出于传统文化的美。”王蕾说。
让设计成为科技的“翻译官”
王蕾说，他们的角色就是“翻译官”：把民众需求翻译成工业3D设备能够识别的语言，这个翻译内容就叫三维数据；同时把3D打印产业中的先进技术翻译给市场，让大众了解3D打印技术的发展程度和应用领域。
作为一家纯设计师团队公司，能在3D打印行业中异军突起，核心竞争力就是数据。“我们主要做的是3D打印设计，设计师需要结合设计和建模两个专业结合在一起才能设计出造型美观的器形。相较于参数化，我们的建模更依赖于设计师的主观意志，每一条曲线都是人工建模出来 的。”
这其实也反映了出3D打印设计行业的技术壁垒：3D打印能够实现差异化产品的闭环生产。“没有数据就没办法打印，没有打印市场就不可能看到相同的产品。一旦拥有数据，这个产品设计的知识产权就永远属于你，其他人很难去效仿，因为它在数据段就已经进行了制造的控制。慢慢地，大家会在市场上看到很多差异化的产品的存在。差异化产品是一个消费刚需：大家需要一个新奇的、与众不同的产品，而3D打印产品恰好解决了这个需求。”王蕾说。
在王蕾自己的婚礼上，所有的器物都与3D打印有关，在圈内曾引起巨大轰动。戚颖璞摄
王蕾坦言，在3D打印行业技术、设计、产品和市场是紧密相连的。“3D打印产品最具价值的地方在于设计，硬件、软件其实都不是问题，难点在于空间生成和数据生成的能力。”王蕾告诉解放日报·上观记者，“但是没有3D打印技术的发展，我们无法创造和实现这些设计理念。3D打印设计与打印机器设备、新材料、打印服务商、海外新资讯是共生关系。对3D打印设计本身来讲的话，我们是新材料引发的新设计，新的设计带来新的审美方式，进而撬动了新的消费。设计解决的是只是人文层面的东西。不过打印出来的东西，如果不被市场需求，只能是一个样品。所以我们希望疏通整个产业链，首先要把消费端和需求端打开。”
新兴产业渴望“新兴人才”
进行数据扩容和产业扩容并非易事，尤其是对于一家快速发展的3D打印设计产业先行者而言，每天都会有很多闻所未闻的新问题亟待解决。
“首先是专业的3D设计人才匮乏。完全符合3D打印设计行业的设计师并不多，更多是要依靠我们自己培训。因为这个行业的设计师需要有扎实的设计功底、空间组织能力、模型设计能力以及建模能力。因为二维设计的立体化会有非常多的可能性，会有曲线、穿插，才会有美感，这需要非常高的经验和技术。
3D打印十二生肖灯饰。戚颖璞摄
其实是知识产权的问题。由于数据是3D打印的核心竞争力，所以行业对数据保护非常关注。如何对设计师工作的肯定，以及如何把设计进行合理商业化值得思考。
第三，标准化问题。3D打印是一个跨领域的交叉行业。我们只做3D打印的食品和服装，就会发现食材和面料是有它自身的行业标准。在批量生产时，还要研究其他行业的标准。”王蕾说。
“对于数据的经营、管理和梳理，这件事情没办法一蹴而就，我们都是一步步来，没人能告诉我们这么做是对是错，没人现在能去回答。”但好在这些只是一个新兴产业的先驱所遭遇的小瓶颈，王蕾对3D打印设计产业的未来很有信心。
中国风主题灯饰。戚颖璞摄
“未来3D产业会有爆发式发展，我相信，所以我在做。”王蕾说，“3D打印的体量比不上传统工业，属于小批量定制。但我们针对的客户是会去消费差异化产品的人群。人是一定会为差异化这个部分买单的。这个部分也是对于设计的肯定，这部分也是设计的附加值和品牌的溢价能力。”
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