德意志银行VR报告，让你了解关于VR 的一切！(4)
游戏数量和质量优势
PS VR在游戏数量和质量方面可能拥有一定优势。索尼已经表示，今年将为PS VR推出91款游戏，其中20款为PS VR专属。下图列出了今年可能推出的部分PS VR游戏。在未来数月，相信索尼会公布更多游戏。
索尼已宣布的部分PS VR游戏
PSN应用
PSN网络上的其他应用
除了游戏，索尼PSN还拥有其他一系列应用，包括自主研发应用和第三方应用，目前还不清楚其中多少应用会走进PS VR首发。但当前，NBA、NFL和 HBO Go等付费应用已经可以通过PS游戏机访问。
第七章：移动VR
得益于预订三星Galaxy S7的用户可免费获赠Gear VR，预计今年基于智能手机的VR出货量将迅猛增长。2017年，其他几家Android智能手机厂商也可能推出基于智能手机的VR产品，并效仿三星免费赠送，这将推动在很大程度上推动2020年基于智能手机的VR头盔保有量增长。
与台式机VR不同，评估移动VR ARPU潜力要同时基于用户数量和DAU(日活跃用户数量，广告等方面的营收机会)。基于可预期的游戏和视频应用案例，当前移动VR DAU将仅占整体用户数量的一小部分，而台式机VR的该比例高达80%至100%。
2020年移动VR ARPU将达到约45美元
在软件和内容方面，移动VR的ARPU可能包含一系列营收模式，如内容、广告、电子商务和应用内购买等，类似于当前智能手机的软件和服务商业化模式。基于付费应用下载、应用内购买、订阅服务和广告，预计当前西方市场的智能手机ARPU为100美元。基于同样的计算模式，移动VR的ARPU为45美元。基于45美元的ARPU和1.35亿用户，预计2020年移动VR的市场规模将达到60亿美元。
基于智能手机的VR：三星Gear VR取得早期成功
在移动VR市场，当前最受欢迎的是基于智能手机的VR。三星在2015年圣诞购物旺季期间推出了Gear VR，在过去的数月，Gear VR稳步普及。
基于智能手机的VR的优势在于简单易用。搭配智能手机，这种VR使用起来很方便、舒适。购买这种VR产品的附加成本几乎为零(预订Galaxy 7还可免费获赠Gear VR)，远低于台式机VR的成本。虽然VR体验不及台式机VR产品，但在移动VR市场，基于智能手机的VR当前能够提供最佳VR体验。
预计今年基于智能手机的VR销量将达到1400万部，2020年有望达到1亿部，主要得益于越来越多的厂商推出此类产品，如HTC、LG和华为等。鉴于很大一部分用户通过购买智能手机而免费获赠VR头盔，预计这些用户的互动度将低于台式机VR。为此预计2020年基于智能手机的VR的DAU为200万。
基于智能手机VR的用户数量(百万)
移动VR应用商店生态系统仍在开发之中
当前，谷歌Cardboard/Play Store和Oculus是移动VR可用的领先应用商店。开发基于智能手机VR的OME厂商可选择：
•与其中一家领先的应用商店合作；
•打造自己的生态系统(软件SDK和开发者关系)。
在移动VR市场，三星目前处于领先地位，与Oculus合作推出Gear VR应用商店。对于付费内容收入，Oculus享受30%的分成。相比之下，Cardboard应用商店依赖于Google Play进行应用分发。购买Cardboard的用户首先从Google Play下载Cardboard应用来配置其VR设备。
然后浏览Google Play，为Cardboard下载第三方应用。此外，谷歌还发布了iOS版Cardboard应用，用户可通过苹果App Store商店下载VR应用。
Cardboard应用商店的内容数量领先于Oculus商店
虽然Gear VR销量增长迅速，但其内容与谷歌Cardboard相比十分有限。数据显示，Gear VR版Oculus Store应用商店内的VR应用有50多款，而Cardboard的应用数量高达1000多款，其中十几款应用的下载量已突破50万次。
OEM厂商可能会选择那些拥有“更多最高质量应用”的应用商店合作。与谷歌相比，Oculus对应用上架的审核更加严格，这可能就是Oculus商店应用数量较少的一个原因。根据Oculus的规定，VR应用必须要满足每秒60帧的刷新率和20ms的像素延迟。下图列出了Oculus和Google Play两大应用商店内的领先VR应用，其中Google Play的应用数量较多，而Oculus拥有更高质量的VR专属应用。
Oculus和Google Play商店内的领先应用
轻量级VR：谷歌Cardboard面向所有人提供低端VR体验
基于保有量，轻量级VR是当前最受欢迎的VR产品。但与其他VR头盔相比，轻量级VR所提供的VR体验最差。此类产品通常就是把一副光学镜片安装在一个纸盒或塑料盒内，以阻止光线干预。谷歌在2014年推出了Cardboard VR，后来将设计规范分享给其他OEM厂商。
谷歌今年1月底曾表示，Cardboard保有量已达到500万部。截至2015年底，Cardboard应用安装次数超过2500万次。而且，用户也相当活跃。例如，通过YouTube观看的VR视频时长超过35万小时。
轻量级VR的内容分发与智能手机VR相似
与智能手机VR相似，轻量级移动VR也依赖于应用商店来获取第三方内容。对于谷歌而言，购买Cardboard头盔的用户首先从Google Play下载Cardboard应用来配置其VR设备。然后浏览Google Play，为Cardboard下载第三方应用。此外，谷歌还发布了iOS版Cardboard应用，用户可通过苹果App Store商店下载VR应用。
与基于智能手机的VR应用相比，提交给Cardboard的应用所需标准较低。对于Oculus和三星，他们对所有VR应用都有一个最低标准：每秒40帧的刷新率。因此一些业内人士建议，轻量级移动VR需要拥有自己的应用，不能与基于智能手机的VR或独立式VR混为一谈。
2020年轻量级移动VR活跃用户将达2500万
谷歌已经表示，截至2016年1月，Cardboard出货量已达500万部，距离首发19个月。目前，Cardboard的活跃用户数量和用户互动度还不得而知。报告将用户规模定义为拥有VR设备的平均用户数量，将DAU定义为每天都与VR设备互动的用户比例。基于此，预计2020年移动VR用户数量将达到2500万，主要得益于基于Cardboard的移动VR数量的增长。鉴于许多智能手机厂商将免费增长其VR头盔，轻量级移动VR的增长速度将慢于基于智能手机的VR。另外，在未来几年，Cardboard在低端VR市场的份额可能在一定程度上被蚕食。
轻量级移动VR用户数量(百万)
轻量级移动VR DAU(百万)
在过去的数月，Cardboard应用下载量增长迅速。谷歌表示，截至2015年12月底，累计应用下载量超过2500万次，仅2015年的下载量就超过2000万次。
第八章：VR应用案例
新的VR应用案例每天都在涌现
自2015年9月发布首份VR报告以来，又观察到了许多新的应用案例。在过去的数月，许多第三方应用开发商和内容工作室开始开发新的VR体验。本章节列举一些有吸引力的VR应用案例。
-游戏
如前文所述，所有三家台式机VR公司Oculus、HTC和索尼都为今年的首发准备了大量游戏，许多游戏和内容工作室也已经针对VR发布了其游戏主题。
-事件直播
NextVR等公司已经通过专属算法和360度摄像机来提供体育和其他事件的VR直播，让用户有一种身临其境的感觉，好像自己就在现场。从长期角度讲，事件直播可能成为最有前景的主流VR应用，但版权等问题仍待解决。不难想象，在VR方面，事件直播产业将成为一个大赢家，因为当前电视直播的观看体验根本无法与沉浸式VR体验相提并论。
-社交体验
Altspace VR等公司正在开发社交VR应用，允许用户与其他用户通过VR参与一些有趣的应用。Altspace VR允许用户通过VR与他人聊天，实时分享对方的喜怒哀乐；还可以加入到多人游戏中，以及与他人同步观看Netflix视频。
-VR 商务
零售商已开始通过Sixense等平台来创建VR购物体验，提供一种类似于实体展厅的观赏体验，这与传统电子商务所提供的静态照片相比迈出了巨大的一步。这不仅允许消费者虚拟体验任何一款服装或其他消费者产品，还允许零售商捕捉到一些极具价值的信息，如用户试用了哪些产品，倾向于哪种虚拟展示方式等。传统的电子商务展示不允许用户对商品进行触摸和感受，从而导致仅3%的较低转换率。而通过VR展示，这种壁垒将被打破。
-医疗保健
许多公司在医疗保健领域探索VR的应用潜力。通过创建个性化的VR体验来模拟现实生活，医生和治疗师正尝试通过这种新疗法来治疗恐惧症和其他疾病患者。例如，美国南加州大学创新技术学院就推出了一种VR疗法，用于治疗创伤后应激障碍。而伦敦Virtual Exposure Therapy公司也利用VR来治疗恐惧症。
-健身
VR在健身领域也大有用武之地。演员、前橄榄球球员特里•克鲁斯近期拍摄了一段360度健身视频，并且还考虑为自己创建VR内容。此外，VirZOOM等公司还把健身器材与VR结合在一起，以提供更有趣的健身体验。
-社论式广告和赞助内容
Northface(北面)和Red Bull(红牛)等品牌通过与Jaunt VR等公司合作来提供更具吸引力的赞助内容，以传统广告所不具备的全新方式宣传自己的产品。例如， 配备Northface户外装备的一个小分队正在攀登加州埃尔卡皮坦(El Capitan)山的视频所带来的宣传效果，远好于ESPN上的一段30秒的广告。
同样，沃尔沃(Volvo)也开发了一项名为“Volvo Reality”的应用，这是全球首款通过智能手机试驾的VR应用，旨在推销其XC90 SUV新车。此外，去年创作了电影《生命之书》(The Book of Life)的动漫工作室ReelFX也利用360度摄像机拍摄了一段商业广告。当前，全球电视广告开支为2000亿美元。但在许多国家，观看电视的用户数量正在下滑。因此，VR所赢得的每一分钟广告，都是对电视广告的不小威胁。
-娱乐和电影
在过去的数月，VR在娱乐和电影市场的发展取得显著进展。多家好莱坞和硅谷公司开始打造高度沉浸式VR内容与技术，希望能引领VR娱乐时代的到来。从质量的角度讲，以VR形式展现电影内容能为观众提供更好的沉浸式体验。
Oculus已经成立了自己的电影工作室Story Studios，制作原生VR内容。该工作室已经表示，计划制作5部较短的VR动画片。此外，Oculus还与Felix & Paul Studios工作室合作为Oculus Rift创作VR内容。
三星正与《行尸走肉》执行制片人大卫•艾伯特合作，为三星Milk视频音乐服务制作一系列VR内容。去年，谷歌联合GoPro面向电影制作方推出了新的开源VR平台Google Jump，即一套由多个GoPro堆叠成的拍摄工具，通过Jump应用把拍摄的视频转换后生成VR视频。
-通信
将来，我们可能不再使用Skype、Facetime或移动消息应用进行“一对一”或“多对多”的通信，而是改用Alt-Space这样的VR通信。这些VR通信能将文档、图片、视频或其他任何形式的富媒体融入到一个群体的“面对面”的私人会议中。当前，这种模式可能还不会为我们带来太多营收，但将来的商业化潜力巨大。
-培训与教学模拟
对于VR而言，一个最能带来成本节约、提高互动度的应用案例就是培训与教学模拟。VR在该领域的应用范围十分广泛，包括VR军事培训模拟、VR学生课堂模拟、昂贵设备VR教学视频，以及运动员VR训练等。VR在该领域的机会几乎是无限的，研究数据显示，人们对听到的内容只能记住20%，对看到的能记住30%，而对亲身经历或模拟的内容能记住90%。因此，VR能显著提升受众群体的记忆力。
此外，还可以利用VR对橄榄球员进行训练。例如，STRIVR Labs就利用多台摄像机、从多个角度摄像，制作了一整套现场实境，允许运动员以游戏方式进行实景训练。
-旅游
在去年的F8开发者大会上，扎克伯格为希望去意大利小镇的观光者展示了一段VR旅游视频。人们不再是看看静态图片或视频，浏览一些酒店和餐馆的评论，而是能以虚拟方式“实地”考察，如在市场或城市广场上闲庭信步，感受其真实的体验。如今，海滩、丛林、瀑布、金字塔和世界其他奇观都可以通过VR系统来“实地”体验。
-VR旅游
总结：未来就在眼前
从德银的报告，我们可以看出，VR终于迈入了现实。Oculus、三星、HTC、索尼、谷歌等科技公司都在研发VR技术，开发者、设计师等组成的生态系统也都盼望着尽早体验它。尽管VR十分昂贵，大多数情况下还需要强大电脑支持。这些可能将许多人限制在门外，而且内容还不是十分丰富，但是虚拟现实非常容易建立，体验起来也非常棒。
任何技术的发展都会经历各种阵痛，PC在出现10年后才流行起来，智能手机用了5年时间才成为真正的移动主宰，但它们已经变得不可或缺，原因很简单，因为它们给了人们前所未有的、神奇有用的体验。VR也将如此，因为它代表着未来。
文章转载自：VR 次元
(责任编辑：admin)
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